Za manje od 24 sata, 'Ashes', glazbeni video za nadolazeću uspješnicu Deadpool 2, pogodio je internetski jackpot. Postaje virusno, generirajući više od 4,2 milijuna pregleda u vrijeme objavljivanja ovog posta.
U videu se lik Ryana Reynoldsa Deadpool pridružio legendarnoj pjevačici Celine Dion otprilike na pola puta, igrajući ulogu rezervne plesačice. Serenadira divu interpretativnim plesom u paru visokih potpetica. Ovaj je apsurd u potpunosti u skladu s likom, filmom i nevažnošću u srcu oboje.
Svi to žele postanite viralni. To je krajnji jeftin marketinški napor. Ali kako to zapravo možete učiniti? Kako navesti potpuno nepoznate ljude da razgovaraju o vašem proizvodu ili usluzi?
Koristite ovih šest lekcija iz Deadpoola i Celine Dion:
1. Osobite se osobno.
Preusmjeravanje virusa ne odnosi se na prikazivanje vašeg sadržaja pred ljudima. Riječ je o prikazivanju vašeg sadržaja ispred pravo narod.
Obožavatelji Deadpoola očekuju da će naslovni heroj biti otkačen, smiješan i samozatajan. Upravo to ovdje dobivaju. Upoznajte svoju publiku. Iskoristite otkriće kupaca da biste se doista usredotočili na ljude kojima služite.
2. Uspostavite emocionalnu vezu.
Znanje može pomoći ljudima u donošenju odluka, ali emocije potiču na akciju. Integriranje različitih emocija u vaš sadržaj može pomoći da vaša poruka učinkovitije odjekne kod vaše publike.
Uvijek budite svjesni cilja virusne stavke i povežite ga s emocijom koja pokreće akciju. Ovaj video, koji me nasmijao i nasmiješio, natjera me da poželim vidjeti novi film. Točka.
3. Vrijedno je dijeljenja.
Glazbeni video Deadpool podijelio sam s nekoliko ljudi za koje sam znao da će im biti smiješno. Time sam im unio malo radosti u život.
Da biste povećali viralnost, morate biti sigurni da dijelite nešto što vrijedi podijeliti - da ono nudi vrijednost i primatelju i pošiljatelju. Buzzsumo iz 2017. godine studija pokazali su da su najviralniji dijelovi sadržaja obično popisi i infografike. To je zato što su brzi i jednostavni za pregled - i prepuni su potencijalne vrijednosti za čitatelja.
4. Osnažite druge da dijele.
Ljudi su lijeni. Olakšajte im da vam pomognu. Uključite veze za dijeljenje na razne platforme društvenih medija i potaknite ljude da dijele nadaleko i široko.
Ako možete nagraditi dijeljenje, učinite to. Dropbox je u prošlosti postao virulan omogućavajući korisnicima da zarade dodatni prostor za pohranu upućivanjem drugih na uslugu. Ista se tehnika pokazala uspješnom za ljude poput Ubera, Googlea i Airbnba.
5. Odustanite od kontrole kako biste stekli publiku.
Omogućite svojim obožavateljima da uređuju, dijele i prevode sadržaj kako bi ga učinili osobnijim. Upravo je izašao glazbeni spot Deadpoola, a već se događaju remiksi. Evo samo jednog koji sam pronašao:
Ovlašćujući druge da stvaraju i objavljuju remiksirane sadržaje, kreatori Deadpool videa pretvorili su fanove u promotore. Na taj se način vaša publika osjeća kao da je dio vaše kampanje.
6. Iskoristite ono što već djeluje.
Studija Buzzsumo otkrila je da sadržaj s najmanje jednom slikom dobiva više nego dvostruko više dijeljenja na Facebooku i Twitteru od sadržaja bez ikakvih slika. Možete čak i sortirati slike prema virusnom potencijalu: Post Planner ima aplikaciju koja vam omogućuje filtriranje i pronalaženje slika koje su u prošlosti bile vrlo dijeljive. Iskorištavanje onoga što već djeluje smanjuje rizik i povećava vjerojatnost uspjeha.
Ne trebaju vam velesile ili Celine Dion da biste postali virusni. Uvijek imajte na umu svoju publiku i pružite joj nešto korisno i zajedničko. Čak i ako je riječ samo o šaljivom videozapisu, osnažite pošiljatelja da ga podijeli - i dajte mu razlog da to učine.
