Jedan od najbržih i najlakših načina za pokretanje legitimnog posla je iskorištavanje virusnog pogotka. Nedavno sam imao priliku pitati Razdražljiva mačka vlasnica Tabatha Bundesen o tome kako je jednu sliku na Redditu pretvorila u popularni poslovni brend.
Kada ste prvi put znali da će Grumpy Cat biti dobra poslovna ideja?
Dana 22. rujna 2012., moj brat Bryan posjetio me je u našem domu u Arizoni i snimio smiješnu Mrzovoljnu mačku (tada poznatu kao Tardar Sauce) koja izgleda ekstra mrzovoljno i objavio je na Redditu s natpisom 'Upoznaj mrzovoljnu mačku.' U roku od samo 24 sata postala je senzacija na web mjestu, s preko 30 000 glasova za, i prvo mjesto na naslovnici. Nakon što su se ljudi počeli svađati je li fotografija doktorirana ili ne, prenijeli smo video na YouTube, gdje je u prva 24 sata ostvarila 1,5 milijuna pregleda. Odmah smo imali zahtjeve za majice, a zatim i još memova, i tako smo pokrenuli web stranicu i ona je odatle rasla. Uskoro nam netko preporuči Ben Lashesa, a mi smo s njim potpisali ugovor za menadžera Grumpyja. Počeli smo se pojavljivati u medijima, a nacionalni brendovi poput Friskies počeli su se zanimati, a trgovci na malo željeli su napraviti više od majica.
Kako je došlo do dogovora s Friskiejima?
Frizki prišao nam je ubrzo nakon što je popularnost Grumpy Cat počela rasti. Veza se činila izvrsnom, jer je Friskies marka koju Grumpy Cat jede kod kuće i u kojoj uživa. Nakon što smo vidjeli uspjeh naše prve kampanje, 'Hoće li se Kitty igrati s tim?', Oboje smo znali da partnerstvo treba proširiti; na nacionalnoj je razini izazvalo puno glasina i pažnje, pa je imalo smisla dugoročno surađivati. Ubrzo nakon toga, Friskies nam se obratio da budemo službeni glasnogovornik marke, i bila nam je čast što smo pitani.
Preuzimajući naslov, mogli smo biti dio nekih sjajnih događaja, poput SxSW-a u Austinu, i otići u The Friskies (nešto poput emisije za Oscara za mačke) kako bismo primili prvu nagradu Grumpy Cat za životno djelo (u dobi od 2!). Također smo trebali stvoriti glazbene video spotove s drugim poznatim mačkama (Teško biti mačka na Božić i Mačje ljeto).
Za poduzetnike je uvijek uzbudljivo znati da ideja može postati legitiman posao. Što ste učinili da se stvari sve više vrte i osigurate da ovo ostane u javnosti?
Grumpy Cat ima sposobnost iznenaditi obožavatelje tako što će priču održati zanimljivom, bilo da se radi o novom sadržaju, partnerstvu s brandom ili jednostavnoj slici. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios i McDonald's brendovi su za koje smo smatrali da bi stvorili dobra partnerstva koja s navijačima i obiteljima razgovaraju na jedinstven i zabavan način.
Grumpy se također pojavio na nekim ključnim događanjima u posljednje dvije godine. Pojavila se na Američki idol , Bachelorette , i Ukupno dive , a čak je imala i prvo mjesto na dodjeli nagrada MTV Movie Awards. Zaista je bilo uzbudljivo putovati s Grumpy Catom i upoznati obožavatelje širom zemlje i šire. Od djece do odraslih, pa čak i poznatih osoba, svi se zaljube u Grumpy kad je upoznaju i ne mogu prestati šikljati.
Koji savjet imate za druge koji bi možda željeli slijediti virusnu ideju?
Svakako bih potaknuo svakoga s virusnom idejom da koristi alate za društvene medije koji su već dostupni i samo stavi svoju stvar tamo! Reddit je radio za nas, ali tu su i Facebook, Instagram, Twitter i drugi alati koji angažiraju milijune potencijalnih obožavatelja. Učiniti sadržaj dijeljivim i dostupnim omogućuje širenje virusne ideje i pomaže vam da je iznesete na najvažniji način: usmenom predajom. Slušanje obožavatelja, izrada web stranice i društvenih kanala kako bi se ljudi mogli povezati s vašom idejom i naučiti više, te udruživanje s već uspješnim idejama i platformama za povećanje vjerodostojnosti - sve su to izvrsni načini da ideja nastavi rasti.
Recimo da netko ima virusni pogodak - koje su loše odluke koje bi ljudi mogli donijeti da se to ne dogodi?
Ako imate nešto virusno, slijedite obožavatelje. Ostanite vjerni onome što vole u vezi s tim i uvijek ih imajte na umu prilikom donošenja poslovnih odluka. Bez njih nema posla.
