Stvaranje viralno vrijedne video kampanje lakše je reći nego učiniti. Potrebno je znanje o problemima kupaca, ali i svijest o tome što bi moglo biti smiješno u kontekstu tih problema (bez prekoračenja).
Nedavno se moja tvrtka ThirdLove udružila s agencijom Harmon Brothers kako bi stvorila smiješan video marketinška kampanja. Cilj je bio educirati kupce o svim načinima na koje grudnjaci ne ispunjavaju ženska očekivanja i postaviti ThirdLove kao rješenje za te vjekovne probleme. Od tada, dugačka forma dvominutni video je prikupio preko 600 000 pregleda samo na YouTubeu, a također je izrezan u kraće segmente koji se emitiraju na nacionalnoj televiziji.
Kroz cijelo iskustvo naučio sam puno o tome što je potrebno za stvaranje šaljive viralne video kampanje. Evo nekoliko strategija koje smo koristili i o čemu biste trebali razmišljati prilikom stvaranja vlastitih smiješnih virusnih video kampanja:
1. Koristite humor kad druge tvrtke u vašoj industriji nisu.
Jedan od glavnih razloga zbog kojih smo željeli istražiti stvaranje smiješne kampanje bio je taj što drugi brendovi ne koriste humor u marketingu donjeg rublja - fokus je uglavnom na prodaji seksi ili rješenja.
Ovo je važan dio marketinške strategije o kojoj većina ljudi ne razmišlja previše. Umjesto toga, velik se naglasak stavlja na kanale ('Na kojim ćemo se platformama oglašavati?') Ili na sam proizvod ('Moramo prodati ove četiri pogodnosti') - što je u redu. No, vrijedi se zapitati i koju vrstu poruka koriste druge marke i gdje postoji prilika za eksperimentiranje i razlikovanje.
Humor je teško izvršiti dobro. Ali ako možete, to je moćan diferencijal.
2. Istražite više ideja i testirajte stres svaku.
Stvaranje smiješnih, viralnih videozapisa zahtijeva puno rada. To je vježba u kreativnosti.
Istražili smo četiri različite skripte i ideje prije nego što smo se na kraju odlučili za našu posljednju. To je zato što treba vremena da se stvarno shvati koja je prava vrsta 'ludog'. I u početku se nismo svi složili u kojem ćemo smjeru ići. Ali konačno, pristali smo na jedan koncept, a zatim smo morali uložiti puno truda kako bismo to osigurali tijekom procesa proizvodnje i postprodukcije.
Dakle, kad razmišljate o idejama, nemojte početi otpisivati ideje na početku. Istražite ih. Pogledajte kamo idu. Budite otvoreni prema činjenici da bi se vaša mišljenja mogla promijeniti i da bi ono što sada nema smisla na kraju moglo postati najbolja ideja od svih.
3. Osigurajte da se ljudi s kojima radite osjećaju ugodno pri marketingu vašeg proizvoda.
Kada stvarate virusnu video kampanju, na kraju radite s čitavim nizom ljudi: piscima, filmskim producentima, glumcima i glumicama, šminkerima itd.
Važno je da vam prioritet bude educirati sve uključene o vašoj tvrtki i proizvodu, zašto je to važno i problemima koje se nadate riješiti u svijetu. Inače će ljudima koji su uključeni (i na ekranu i izvan njega) biti teško prenijeti tu poruku u radu. A publici će biti očito da se ljudi koji prenose prednosti ne osjećaju iskreno uzbuđeni zbog proizvoda.
Želite njegovati tu autentičnu vezu.
4. Provjerite možete li sredstvo iskoristiti u druge oblike sadržaja.
Dok smo snimali reklamu, snimali smo i B-roll kako bismo stvorili video zapis iza scene kako smo to napravili. A sada uzimamo isječke sadržaja dugog oblika i pretvaramo ih u kraće, tradicionalnije reklame te u Facebook i Instagram oglase i društvene sadržaje, kao i u suradnji s drugim platformama poput Bustlea kako bismo dalje proširili poruku na druge relevantne publike.
Stvaranje smiješne marketinške kampanje samo je prvi korak. Pravi posao započinje nakon što ga stvorite i vrijeme je da ga distribuirate u svijet.
