Glavni Igra Žigosanja Kako je Asa Candler gradio Coca-Colu

Kako je Asa Candler gradio Coca-Colu

Moć oglašavanja danas je sveprisutna, ali Asa Candler bio je među prvim poduzetnicima koji su je agresivno koristili. Candler nije bio izumitelj; nije smislio sjajno ime tvrtke ili čak prepoznatljiv logotip. Njegovo najveće postignuće bilo je kao prodavač. Kad je kupio kontrolu nad Coca-Colom, bilo je to novo piće od fontane od pet centi, koje se u prvoj godini na tržištu prodalo samo oko devet čaša dnevno.

Pod Candlerovim satom proračun za oglašavanje tvrtke Coca-Cola narastao je sa 100 000 USD 1901. na 1 milijun 1911. Ime Coca-Cole bilo je izlijepljeno na sve - na kalendare, satove, ventilatore, pa čak i na urne. Farmaceuti koji su prodavali piće imali su apotekarske vage ukrašene tim imenom. Tim putujućih prodavača sirupa Coca-Cole poslan je kako bi osigurao da farmaceuti piće ispravno miješaju s gaziranom vodom i da njihove prodavaonice uredno ukrašavaju logotipi i natpisi Coca-Cole. Candler je čak ugovorio da glumica i pjevačica Hilda Clark bude zaštitno lice Coca-Cole, što je pokrenulo jedno od prvih odobrenja slavnih.



Rani oglasi za piće govorili su da je 'uzbudljiv i okrepljujući', dok je slogan iz 1905. proglasio da 'Coca-Cola oživljava i održava'. Tvrtka se ubrzo povukla od bilo kakvih tvrdnji o zdravstvenim dobrobitima - uostalom, stvarni je cilj tržišta bio navesti da ga piju i potpuno zdravi ljudi. Slogan iz 1906. godine reklamirao je Coca-Colu kao 'Veliko nacionalno umjereno piće', plasirajući je kao alternativu alkoholnim pićima u zemlji koja će uskoro krenuti u zabranu.



koliko je stara tia od pitbull-a i parole

Candler je bio krajnji promotor. Dijelio je kupone za besplatnu čašu Coca-Cole i ponudio ljekarnicima koji su oklijevali da piće besplatno prodaju prvu bačvu sirupa. Ti isti farmaceuti brzo su se vratili kao trgovci koji plaćaju kad su vidjeli kako svi kupci koji posjeduju kupone lutaju.

Candler je rođen 1851. godine i radio je kao ljekarnik prije nego što je kupio Coca-Colu od Johna Stitha Pembertona, izumitelja slatkog sirupa koji služi kao osnova za piće. Do 1891. godine Candler je cijelu tvrtku kupio za samo 2300 američkih dolara, što je danas približno 54.400 američkih dolara. Dok se ime Coca-Cole širilo, tvrtka je dodala pogone za proizvodnju sirupa u Dallasu, Chicagu i Los Angelesu, uz matičnu bazu u Atlanti. Početkom 1890-ih Coca-Cola je bila isključivo piće od fontane soda; Tek kad je prodavač u Vicksburgu, gospođice, počeo puniti piće u boce, postalo je prijenosno. Unatoč Candlerovoj marketinškoj pronicljivosti, nije bio uvjeren da je napitak punjen u boce. Ekskluzivna prava na punjenje Coca-Cole prodao je 1899. dvojici momaka u Tennesseeju za otprilike jedan dolar.



za koga je oženjen hayden christensen

Do 1906. piće se flaširalo u SAD-u i u inozemstvu, a veći dio svijeta pio je Coca-Colu mnogo prije nego što je tvrtka smislila krilaticu 'Kupite svijetu koka-kolu'. Godine 1919. udio obitelji Chandler u tvrtki stekao je za oko 25 milijuna dolara grupa investitora koju je vodio Ernest Woodruff. Candler je dao ostavku iz tvrtke 1916. godine i postao gradonačelnik Atlante. Također je bio aktivni filantrop do svoje smrti 1929. godine.

Tijekom svoje karijere Candler se snažno bavio copy-cat pićima kako bi održao integritet marke, misija koja traje i danas. Tajna formula za Coca-Colu navodno se nalazi u trezoru banke u Atlanti, a 2006. godine shema prodaje tajni tvrtki Pepsiju dovela je u zatvor tri zaposlenika.

Povratak na Najveće Vođe



koliko vrijedi rhea perlman

Veze:

Povijest Coca-Cole

Nekrolog Asa Candler

Coca Cola Sveti gral